En la era digital, compartir noticias en las redes sociales es una práctica común y generalizada. Sin embargo, un estudio reciente publicado en la revista Nature Human Behaviour alerta de una tendencia muy preocupante: la mayoría de los enlaces que se comparten a noticias se comparten sin que los usuarios y usuarias hayan leído el contenido previamente. Este fenómeno, denominado «shares without clicks» -compartir sin clicar- (SwoCs), contribuye gravemente a la propagación de la desinformación y tiene un fuerte impacto en la polarización ideológica y política.
El estudio de Shyam et al. (2025) analizó más de 35 millones de publicaciones de Facebook, posteadas entre 2017 y 2020, y encontró que aproximadamente el 75% de los enlaces que se compartieron no se abrieron (es decir, no se leyeron) antes de ser difundidos, lo que favorece enormemente la propagación de información sesgada y falsa.
La investigación destaca que los contenidos políticos extremos y aquellos que coinciden con las creencias del usuario son los que más se comparten sin leerse y que los y las simpatizantes más radicalizados comparten un mayor volumen de información que aquellos que tienen posicionamientos más neutrales. Además, los investigadores encontraron que la mayoría de las noticias falsas compartidas sin haber sido leídas previamente (SwoCs) provenían de dominios con ideología política de moderada a altamente conservadora (estos dominios fueron responsables del 70% de las noticias falsas y de los SwoCs).
Fuente: Unsplash. Foto: Adem AY (ademay), Fecha de descarga: 28/02/2025
¿Cuáles son los mecanismos que influyen en que se compartan noticias sin leerlas?
Los investigadores identificaron varios factores que impulsan este comportamiento:
- Procesamiento superficial de la información: A la hora de compartir noticias, en lugar de leer y analizar los artículos completos, los y las usuarias toman decisiones basadas lo sensacionalista del titular, en las imágenes o el número de interacciones («me gusta» o comentarios) de la publicación.
- Alineación política: Los usuarios y usuarias son más propensos a compartir contenido que refuerza sus creencias sin verificarlo, un fenómeno vinculado al sesgo de confirmación (un tipo de sesgo cognitivo que ayuda a procesar información más velozmente y que promueve que las personas busquen información que respalda sus propias creencias).
Consecuencias y riesgos
El impacto de los SwoCs es importante. Compartir una noticia sin leerla en profundidad no solo perpetúa la desinformación, sino que también genera una falsa sensación de conocimiento entre los usuarios y usuarias, que creen estar informados sólo por el hecho de haber visto un titular o una imagen. Además, este comportamiento refuerza la creación de “burbujas de información” y la polarización social, ya que los usuarios y usuarias se ven expuestas solo a narrativas que confirman sus puntos de vista y a nada que confronte o contraargumente esas ideas.
Soluciones y recomendaciones
Para combatir este grave problema, los autores del artículo sugieren varias estrategias:
- Alertas en redes sociales: Implementar mecanismos que adviertan a los usuarios de los riesgos de compartir sin leer o que den aviso de que van a compartir una información que no han leído previamente.
- Educación mediática: Promover el pensamiento crítico y la verificación de fuentes en la población general.
- Regulación de plataformas digitales: Diseñar algoritmos que prioricen la difusión de contenido verificado en lugar de información sensacionalista.
El estudio subraya la necesidad de fomentar una mayor reflexión y extremar precauciones antes de compartir noticias en redes sociales. En un mundo en donde la información se propaga a una velocidad sin precedentes, la responsabilidad individual y la regulación de las plataformas se vuelven esenciales para mantener un ecosistema informativo saludable.
Fuente: Sundar, S.S., Snyder, E.C., Liao, M. et al. (2025). Sharing without clicking on news in social media. Nature Humam Behaviour, 9, 156–168. https://doi.org/10.1038/s41562-024-02067-4